“7年前，我第一次参加童书展活动，业内讨论的是童书‘黄金时代’，是爆款和增量，如今，当童书市场转入‘激流时代’，我们要如何应对变化与挑战？”11月14日，2025中国上海国际童书展在世博展览馆拉开大幕，上午第一场官方论坛上，童书展专业顾问谢逢蓓就抛出了这个问题。
如今，少儿阅读的竞争“对手”是谁？记者采访的多位中外出版人的答案几乎一致：屏幕。面对内容载体和接受习惯的变化，阅读的种子要如何播撒在新一代读者心中？本届童书展汇集来自35个国家和地区的474家展商、2万余种中外最新童书，同期举办322场专业活动与阅读推广活动，探究和书写这个时代的阅读的答案。
童书展首日现场。赖鑫琳摄
童书展首日现场。赖鑫琳摄
为“无形宝藏”创造神奇时刻
“孩子还不满周岁，我们会念童谣给他听，也会试着翻开书页吸引他。当然，现在孩子的注意力能集中一分钟就很好了。”今年童书展首次推出的“全球童书首发平台”展区，长短不一的细线从天花板上垂吊而下，200多本图书悬挂其上，书页如同蝴蝶飞舞，背着双肩包的新手爸爸纪先生在其中翻看、徘徊许久，“我和孩子妈妈都觉得，书比玩具能陪孩子的时间更长，但要怎么给孩子选书，还没什么头绪。”
今年童书展首次推出“全球童书首发平台”展区，长短不一的细线从天花板上垂吊而下，200多本图书悬挂其上。施晨露摄
“全球童书首发平台”展区吸引读者。赖鑫琳摄
史先生和李女士同样特意请假带不满2岁的女儿来逛童书展，坐在推车上的小女孩好奇地张望着一本本靠近她的书。“都说阅读很重要，就是想带她感受这种满是书的氛围。”李女士说。
今年，来自14个国家的270部年度重点新书在童书展现场全球首发。在上海市少年儿童图书馆工作的王女士和几位同事组团来选书，“公众号上发布了一个长长的目录，但没有封面，在现场看、现场摸，才有直观感受，希望能选出小读者感兴趣的书。”
“你有多久没去过图书馆了？”童书展首日举办的“中外儿童阅读推广交流会”上，首都图书馆副馆长李念祖问了这个问题。“我的孩子在周末要写一篇作文，我和他讨论结构，提醒他可以参考哪本书，他挥挥手：我去问豆包！”一番话引起台下共情的笑声。“手机里可以有成千上万本书，甚至还有AI，怎样才能让孩子们更愿意翻开纸质书？”
童书展首日现场。赖鑫琳摄
“去图书馆还是主题乐园，买书还是买电子产品，家长是最好的引路人。”中国香港出版人梁嘉雯提到“阅读”和“浏览”的差异，“手机、电子产品屏幕上的光刺激着我们的眼睛，不断快速扫视，一行行信息迅速消失，这只能成为‘浏览’，而非真正可以引发思考的阅读。”
“当阅读与数字时代的其他娱乐方式同台，我们必须创造更多让孩子们愿意翻开书的神奇时刻。”国际出版商协会主席葛万莎·乔巴娃说，这样的时刻包括亲子共读的独特时光，“童书非常重要，它不仅为图书行业培养终身的受众，还能通过孩子的阅读，让成年人重新点燃阅读的热情。”
童书展首日现场。赖鑫琳摄
童书展首日现场。赖鑫琳摄
“家长随身带一本书，就是最好的以身作则。”国际儿童读物联盟执行总监白丽娜说，“从兴趣入手，给孩子们提供合适的读物，在他们悲伤、沮丧、遇到危机时，可以成为巨大的内心支撑，这是一份无形的宝藏，能让人体会内心无法形容的富足。”
今年，作为童书展同期官方品牌活动，“新华文创·新梦想”把展区布置成为一片“心灵绿洲”，“新·梦想”国际小小插画家大赛获奖作品展、“心灵绿ZHOU·童心无忧”主题互动展、“阅美上少图，童绘新梦想”申城少儿阅读季联名展通过VR线上展馆、线下互动装置、借阅办证服务等，为大小读者带来关于未来想象与心灵健康的沉浸式体验。现场举办的“阅读与疗愈：读懂孩子的情绪”主题沙龙集合上海市精神卫生中心、上海中医药大学、开心麻花等机构的跨界专家，为读者带来“解渴”的内容。
“新华文创·新梦想”展区关注青少年心理健康。施晨露摄
让“内容定力”绽放创新活力
“童书看似简单，读懂需要一点点‘魔法’。”童书作家、译者张弘说。
这种“魔法”是什么？在白丽娜看来，拥抱技术、善用技术，让新技术增强阅读的体验，已经成为童书出版无法回避的课题与选择。
中外出版人在童书展上交流。赖鑫琳摄
中外出版人在童书展上交流。赖鑫琳摄
展馆里，记者遇到72岁的退休教师谢松玲，“我年年来童书展，孙女上初中了，学业忙，她父母工作忙，就由我‘代表’了。我也喜欢书，好的童书不分年龄，当人生阶段越过书里写的故事，回过头看会有不一样的感受。”谢松玲手里提着一个刚买的大盒子——AR版的地球仪，“过去用的是平面地球仪，有了新技术，肯定更能吸引现在的孩子。”
72岁的读者谢松玲说，自己年年逛童书展，好的童书是超越年龄的。施晨露摄
“读屏时代，幼儿园以上的孩子已经不可避免地习惯使用屏幕和电子产品，传统出版如何匹配这样的变化和需求？”少年儿童出版社总编辑陆小新说，拥有“十万个为什么”“上下五千年”等经典产品是少儿社的“内容定力”，激发其创新活力是当下少儿出版不断探索的方向，比如在今年童书展首发的“十万个为什么”AI儿童探索相机，将“十万个为什么”系列60多年积累的2亿多字经典内容通过“通义千问”大模型训练，搭载相应硬件，希望成为陪伴今天孩子们的问答好伙伴、AI探索工具。
阅读，要用符合孩子天性的方式亲近他们。在“全球童书首发平台”区域，一本机关重重、工艺精巧的立体书，成为展台上的“明星”。这是全国第一本以喀什为主题的立体书《丝路有座玉石城——穿越千年的喀什寻宝之旅》，一本书有三种打开方式，借助立体纸艺、互动机关，为小读者打造360度立体感知喀什之美的“纸上博物馆”，既可以作为常规立体书逐页翻阅；也可以“一”字展开为5.2米的长卷；还能旋转拼合为约2平方米的立体全景，守城神兽“喀小融”与寻宝小分队在八大场景中穿梭。新书亮相不仅赢得小读者喜爱，也迅速引起国际展商关注，童书展首日即与法国黎赫文化签订了版权输出协议。
工艺精巧的立体书成为展台上的“明星”。施晨露摄
“孩子们喜欢有互动感的形式。”来自浙江嘉善的陶女士带着两个女儿坐高铁来逛童书展，当天往返仍旧拖着行李箱，“就是用来装书的”，她笑道。“学校放秋假，妈妈说可以带我们去童书展，期待、兴奋了好几天。”在“插画师生存角”的白墙前，姐妹俩蹲在地上，认真地涂涂画画，读四年级的姐姐瞿堇言说：“我喜欢看书，也喜欢画画，这是我模仿刚才看到的吉竹伸介的绘本画的。”“插画师生存角”里，正传出日本绘本作家吉竹伸介分享的声音——“创作童书的诀窍是‘翻译’，大人和孩子都有只有他们自己才懂的世界，把这些东西‘翻译’出来，就能成为沟通这两个世界的通道。”
来自浙江的姐妹俩在童书展找到涂涂画画的乐趣。施晨露摄
“你以后想把自己的想法、自己喜欢的东西，画成一本绘本吗？”对记者的问题，小女孩用力点点头。一个灵感、一颗种子，对阅读的热爱，或许就从这次旅程开始发芽、膨胀。
本届童书展在入口处设置“文旅商体展票根联动”展台，让一张门票成为通往城市文化之旅的入口。施晨露摄
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